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                億田智能如何通過品類創新實現持續增長?

                2021-12-07 來源:集成灶網 責任編輯:喬木 瀏覽數:1480 手機訪問:集成灶在線
                億田集成灶

                億田集成灶

                公司名稱:億田智能廚電股份有限公司

                門店數量:900+ 基本投資:20-30萬

                從2021年12月上市至今,億田智能股價一路走高,在競爭白熱化的家電領域,億田無疑成為了家電股中的“成長型績優股”。尤其是今年以來,作為房地產的下游行業,受制于地產政策的多項利空,家電板塊的股價并不理想。截止12月6日,家電行業今年以來的跌幅已超過20%。即便如此,億田智能的股價今年仍實現了近70%增長的好成績,且最高漲幅已接近100%。
                億田智能股價持續上漲的背后,究竟是什么原因呢?我們再看另一組數據,或許就能窺見一些端倪。根據蓋得雙十一家電趨勢報告數據,蒸烤獨立集成灶品類較去年增長了248%。而億田智能,恰好是該品類的開創者與引領者。在價值投資理論中,上市公司的股價與其業績與成長性是分不開的。一個品類的引領者,相比同行競爭者,無疑會得到更高的估值和溢價空間。
                億田智能如何通過品類創新實現持續增長?
                增速行業NO.1!亮眼成績展現增長延續性
                上市公司每個季度業績報告往往是市場、行業與投資者們了解企業的的第一窗口,同時,也是公司內部對其在品牌、產品戰略方面最直接的檢驗標準。10月28日,億田智能公布三季度財報,報告期內,億田實現營收8.09億元,同比增長68.6%,相比其他三家集成灶上市企業的營收增速,億田穩居行業首位。
                而這樣的成績,并不是億田智能的一次偶然事件。事實上,近幾年來,作為行業中非常具有代表性的品牌,億田智能也充分受益于行業的高速增長,并始終保持著高于行業的增速在持續成長。2016-2020年,億田智能的營業收入從 3.3 億元增長到 7.16億元,歸母凈利潤規模也從0.36億元增長至1.44億元,四年營收、歸母凈利CAGR分別達21.2% 和40.9%。如今2021年,公司營收再次提速,單三季度實現營收3.08億元,同比+40.68%;歸母凈利潤0.64億元,同比+105.12%。連年的高速增長,展現了億田智能在業績方面的高度延續性,也顯示了作為行業頭部品牌,億田與日俱增的企業實力,同時,也是億田智能近年來在產品方面積極創新所取得的成果的有力證明。
                億田智能如何通過品類創新實現持續增長?
                洞察新時代消費習慣,識別老品類痛點,開創蒸烤獨立全新賽道
                這個時代,人們的消費理念在發生全面變化。突出表現是,高品質產品不斷擴充,消費者對體驗要求更高,這為企業帶來了全新機遇和挑戰??v觀此起彼伏的消費巨浪,主線其實很簡單。不管消費理念如何變化,優秀產品永遠是企業增長的基石。
                那么,該如何打造優秀產品?億田智能給出的答案很簡單——品類創新。
                近年來隨著消費升級,性能更優的集成灶產品頗受歡迎,尤其是具有更多烹飪屬性的蒸烤類集成灶,更是成為了廚電產品中的大熱門。初代蒸烤類集成灶的產品形態都是清一色的蒸烤一體集成灶,各家產品無論是在形態上或是功能上都相差不大。盡管各大品牌都意識到了同質化的問題,也確實有所動作,紛紛圍繞產品的外觀和性能進行著所謂的“升級”,然而從產品結構方面來看,并沒有實質性的進展。
                而這一局面的扭轉,是在2019年3月,億田智能基于時下人們快節奏的生活方式,洞察到消費者對于烹飪效率方面的訴求,顛覆式地將集成灶產品的下柜空間重新整合,將蒸箱與烤箱分開,推出了震撼行業的S8蒸烤獨立集成灶。而這一創新之舉,也為億田智能自身帶來了業績上的增長。根據奧維云網發布的《2021中國蒸烤獨立集成灶發展趨勢白皮書》中顯示,2019-2020年間,億田蒸烤獨立集成灶零售額和零售量占比分別達到了74.2%、71.6%。并且,在億田上半年的銷量中,蒸烤獨立品類的銷量已經占據億田智能總銷量的20%以上??梢哉f,億田智能在蒸烤獨立方面的布局,為自身打造了強有力的第二增長極。
                億田智能如何通過品類創新實現持續增長?
                沒有一勞永逸的品類創新,只有持續構筑壁壘、領跑行業的品類之王
                而品類創新,并不是說創建了新品類就可以持續享受品類紅利??v觀各個行業的商業發展史,我們發現,其實,在很多品類中,我們熟知的品牌并不是其品類創造者,大量的品類創新者反而湮沒在商業競爭的洪流中。舉幾個典型的例子:1993年,IBM Simon便創造了最原始的智能手機,但真正讓智能手機廣泛應用的卻是2007年的iPhone;通用汽車Impact早在1990年就提出了“智能電動汽車”的概念,然而讓這一概念走入大眾視野的品牌是特斯拉??赡苁腔跁r代的因素,或是技術的限制,當時的一些品類創造者并沒有在其創造的品類中激起什么水花,反而是為他人做了嫁衣。
                億田非常了解,品類創新是企業實現增長的最重要的途徑,而持續的創新才能實現更持久的增長。當第一臺S8蒸烤獨立集成灶的出現在行業和市場中引起震動后,億田乘勝追擊,又相繼研發推出S8E、S8G、S8GS、S8S等等一系列蒸烤獨立產品,全面覆蓋中高端、高端受眾。
                如今,在越來越多品牌入局蒸烤獨立集成灶品類的情況下,億田智能更加注重技術研發,并充分運用其獨有的下置風機專利技術,通過產品不斷升級迭代的方式,構筑出其在品類中堅固的護城河。
                與此同時,整個社會的數字化、智能化水平不斷提高,億田契合消費者的訴求,針對產品持續進行更新,讓智能化更為深入。今年5月,億田攜“無人廚房”智能烹飪管家S9新品亮相上海國際廚衛展,提出“冰蒸一體”的全新概念,通過 APP 遠程操控,提前冷藏鎖鮮,飯前遠程預約蒸煮,到家即可開飯,為廣大都市上班族群體大大節省了在烹飪中所耗費的時間,提供了更便捷的廚房解決方案,同時也坐穩了其在“雙腔”集成灶的引領者地位。
                品類創新從來就不是一樁一勞永逸的生意,新品類的打造不僅僅要基于對需求的把握,更是一場持久的戰役。億田智能通過持續的升級迭代,構筑出了其品牌自身的強大護城河,才得以在創造新物種之后持續領跑品類,從而帶動業績的持續增長。
                編輯:集成灶在線--蘭羽

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