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                2021年集成灶行業上演「億田速度」,技術創新引爆新品類之爭

                2021-12-07 來源:集成灶網 責任編輯:喬木 瀏覽數:1189 手機訪問:集成灶在線
                億田集成灶

                億田集成灶

                公司名稱:億田智能廚電股份有限公司

                門店數量:900+ 基本投資:20-30萬

                2021年12月3日,正值億田上市一周年之際。據最新的三季報顯示,億田2021年前三季度實現營業總收入8.1億,同比增長68.6%;實現歸母凈利潤1.6億,同比增長62.8%。憑借68.6%的增長位列集成灶行業營收增速第一,成為2021年集成灶上市公司中營收增速最快的企業。
                #億田速度#成為2021年集成灶行業的關鍵詞。
                俗話說外行看熱鬧,內行看門道。細究億田財報,可以看到除了臺面上的搶眼業績之外,還有一份背后的數據不容忽視。那就是億田的研發費用從2016年的1319萬元增長到2020年的3142萬元,四年CAGR達24.3%,2021年中更是較去年同期增長了32.29%,研發費用率遠高于同行水平。
                而這就是推動億田高速發展的內功所在。
                2021年集成灶行業上演「億田速度」,技術創新引爆新品類之爭
                技術優勢轉化為產品優勢
                眾所周知,比起立竿見影的營銷投入來說,技術的投入是無底線的,甚至是燒錢的。但在億田這里,我們很好地看到了無論是即時性,還是長遠性,技術都對企業發展起到了正向反饋。
                作為一家創立于集成灶誕生之初的老牌企業,億田在技術上的投入已累計近20年,哪怕投入大于產出,也從未懈怠在技術上的耕耘,先后成功研發了側吸下排和下置風機專利技術,一個奠定了集成灶吸油煙模式,真正推動了側吸下排集成灶的市場普及;一個顛覆了集成灶內部構造,成功開創了蒸烤獨立集成灶這一全新品類。
                要知道在億田蒸烤獨立集成灶推出之前,集成灶行業正受困于陷入產品同質化的發展瓶頸,亟待新品類的出現打開市場格局。億田下置風機技術的運用有效實現了集成灶空間擴容,首推行業創新性產品——S8蒸烤獨立集成灶。烹飪更高效、蒸烤更專業的億田蒸烤獨立集成灶迅速走紅市場,為行業帶來全新的品類增長點。
                2021年集成灶行業上演「億田速度」,技術創新引爆新品類之爭
                技術上領先優勢成功轉化為產品上的核心優勢,據奧維云數據顯示,在2019-2020年間,億田蒸烤獨立集成灶零售額占比達到了74.2%,零售量占比達到了71.6%。相當于每賣出10臺蒸烤獨立集成灶,有7臺是億田集成灶。
                在技術上的深厚積淀,讓億田一次次登上行業技術高地,鑄就起難以逾越的技術壁壘,也為后續S8系列、S9烹飪管家等新品研發奠定基礎,新品頻出,爆品頻現。
                2021年集成灶行業上演「億田速度」,技術創新引爆新品類之爭
                商業競爭,講究領先優勢也講究成本優勢。對于很多企業企業而言,模仿是比原創更快捷更高效的競爭方式。但當我們立足長遠,就會發現這種短視策略只會讓企業一次次落于人后。
                技術優勢轉化為競爭優勢
                當下集成灶賽道大熱,引得眾多勢力入局,無疑對身處其中的品牌造成了威脅。到底是專業集成灶品牌占上風,還是跨界家電巨頭勝算更大,局勢目前尚未明朗。但毫無疑問的一點是,產品是贏得市場的唯一要義。
                而億田在產品端的重大突破,顯然為億田帶來了豐厚的業績增長。
                據公司財報披露,2020年上半年平均售價最高的高端款S系列銷售占比為32.1%;線上款中,J系列與D系列異軍突起,以中高端形象在線上取得喜人成績,銷售收入分別占比17%與20.7%,帶動公司產品結構持續升級,推動公司業績快速增長。借勢高端產品系列,億田成功敲開一二線城市家庭、高凈值中產家庭的廚房大門。
                高端定位的成功也讓億田在馬太效應日益加劇的行業中不斷站穩腳跟。
                2021年宏觀經濟波動風險加劇,原材料價格波動超預期,疫情反復增加不確定性,諸多外界因素干擾之下,集成灶行業加速進入調整期,人人分羹的紅利局面不復存在,強者恒強,弱者恒弱的市場局面成為常態。
                億田一方面以技術研發和產品創新作為企業重要發力點,通過技術領先打造產品護城河,在市場上建立起不可替代性;另一方面積極推動智能制造,提升生產效率,提高產品品質,率先突破生產瓶頸,滿足市場擴張需求。
                內功深厚自然無懼市場波動,2021年,億田以驚人的「億田速度」取得了量價齊升的市場表現。
                結語:
                我們欣喜于集成灶磅礴向上的大勢,我們也看到時代浪潮下,那些不可預知的變數與挑戰。它既來自于行業內的新老競爭對手,也來在于市場上日趨多元化的消費升級,以及來自技術的日新月異。多重因素裹挾下的集成灶行業加速發展,也在加劇優勝劣汰。而以技術立業的億田顯然有著更強的韌性與強度,茁壯生長,「億」軍突起。
                編輯:集成灶在線--蘭羽

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